تتكون العلامة من عدة مكونات رئيسية قد تختلف من مؤلف لأخر ولكن سوف نحاول جمع أكبر قدر منها كما ينبغي ان تتوفر عدة عناصر مهمة لبناء علامة تجارية تسويقية مشروعة وقانونية فيما يلي:

-توفر عنصر الحداثة وتجديد في العلامة.

-البحث عن الشهرة والحداثة والتجديد في العلامة.

-العلامة يجب ان تكون محكمة ومطبوعة في مكوناتها وعناصرها المختلفة.

-العلامة لابد ان لا تكون مخيبة وتتبع الشروط والقوانين الدولية والعالمية.

ويأتي فيما يلي التوضيح والتبسيط لمفاهيم والمحاور المذكورة على: إذن ما هي العناصر التي تبني علامة تجارية قوية وقانونية؟

الشروط القانونية:

-القيد والتذكير: وهو الشيء الاكثر رسميا بحيث يجب ان تكون العلامة مسجلة ومعلمة وفق المقاييس الدولية والعالمية والحصول على الاعتماد لممارسة النشاط بها، وذلك حسب توافقها مع العادات والسلوكيات المحلية والخارجية. فمثلا في مصر وسويسرا تحتم تبرير تسجيل اخر الرموز والاشارات المستهدفة والتي لا تمس بمشاعر وشخصيه المجتمع والأمة.

-رمز مقبول لدى الجمهور: ينبغي ان يكون معروف لدى الجمهور وبانطباع وتقبل جيد فمثلا العلامة الموجبة الحمراء "+" تمثل علامة خيرية في جميع الاقاليم الدولية والغربية او الهلال الاحمر في البلدان الإسلامية.

-علامة الخدمات: بعض البلدان في الولايات المتحدة والبرازيل وكندا تحدد علامات مميزة للخدمات ولا تجعلها مجهولة او عشوائية شأنها شأن المنتجات الملموسة.

-عناوين النشرات: في المانيا مثلا يوجد مكتب للعلامات المسجلة لها عناوين نشريات وجرائد معينة تنزل فيها العلامات الحديثة والتعديلات التي تطرح على العلامات القديمة وهذه العناوين تتميز بالعالمية.

الانتشار الجغرافي الواسع لعدد الاحرف ليس بالضروري مراعاة عدد الحروف للعلامة واحترام قواعد اللعبة فيما يخص اشكال الاحرف وعددها المحدود استعمال الحرف الاكثر جاذبية والحفظ مثل " S ،M،W"

-الاشكال الهندسية: يجب ان تكون العلامة مختصرة في شكل هندسي بسيط وواضح كمربع او دائرة ويحتوي على شكل هندسي اخر وهو ما يخلق نوع من التعقيد ويعطي غياب للخصائص المهمة في الشكل

الطابع او البطاقة: تمثل البطاقة تعزيزا للتسجيل في بعض البلدان وتتألف من رسومات محكمة ودقيقة جدا وسهلة الحماية وبعيدة عن خطر التقليد والتمويه.

وفي كثير من الاقاليم والبلدان والدول المتقدمة ينبغي توفر المكونات التالية في العلامات التجارية:

المكونات:

-الاسم: هو معنى منطوق ويوضح المعنى العام ويجب ان يتلاءم مع العلامة وعنوانها وهذا ما نجده في التشريع الفرنسي اما العكس نجده في دول اخرى بحيث ليس محتم على المؤسسات وضع اسم مرسوم للعلامة، وعموم الاسم يحدد ويوضح الفروق بين العلامات المنافسة ويتميز الاسم بخصائص محددة نذكر منها:

-يجب ان يكون جاهزا معنى ذلك انها ليست مسجلة في المعهد الوطني للملكية الصناعية.

-اسم العلامة يجب ان يكون واضحا ويفرق بين علامات المنافسين.

-من الضروري ان يكون الاسم تناغمي اي سهل النطق والتذكر.

-يجب ان يكون اسما العلامة احتماليا للزوال ويستعمل في المخططات التسويقية الدولية.

الرموز او الإشارات: الاسم او الإشارة او الرمز الواجب او اللازم لبناء علامة مقبولة رغم حريه التجارة والانفتاح العالم وسياسات التمييز لبعض الرموز تستطيع التحول الى علامات تجارية.

الرموز هي والاشارات المرسومة لجذب انتباه العيون والادهان وتعني شد الانتباه الحذر مثل الطوابع البطاقات، الدول والاعلام، وذلك لتشكيل فوتوغرافي في شكل: صور بورتفاي، واطارات تتشكل من الالوان الخاصة بالمنتج.

والرموز في الواقع هي رمز تشكيلي بسيط مثل العلامة + او الشكل  ،يد او جرس مثلا، ومن الشروط الرئيسية التي يهتم بها التجار في العلامات هي تشكل علامة من رمز ثنائي مثل نجمة وهلال او مربع ورقم او مثلث وحرف.

لون المنتج: العلامة كقيمة ولون مميز تطرح مشكل اضافي تهتم به هيئات ووكالات عديدة والمعنية بالتجميع والتنسيق بين مجموعة من الالوان والتي تكون العلامة في عده حالات عامة لا يستطيع التشريع فرض او اعطاء العلامة ألوان خاصة ومحددة لعلامات معينة.

والمشكلة اساسا تنبع من حصار عدد الالوان وهو ما يخلق نوعا من الاحتكار وهذا لا يمنع بشكل من الاشكال انفراد بعض الاسماء التجارية بلون معين مثل: ....saumon oronge, aze bleu

الصورة المصغرة: وهي رسم صغير والمكون من جملة من الاشكال والمجسمات والتي تعطي رمزا محددا لجميع المنتجات وتساهم كذلك في تمييز المنتجات والعلامات التجارية.

الشعار: يعتبر الشعار عملة للإشهار والترويج ويمكن حمايته بمقررات حماية تشريعية وقضائية وبدون شك العلامة تعبر عن منتج معين، ولكن الشعار الخاص يعطي المؤسسة وعلاماتها شهرة وسمعة عريقة وعلى جميع النواحي الشعار يحمي المؤسسات والعلامات ويمكن ان يسجل في "IN Pi" شأنه شأن العلامة وكأمثله على شعارات العلمية نذكر:

-"انجح وتطور بسرعه رهيبة".

-"سيدتي حسني ذوق مأكولاتك".

-"كل ما لدينا يقتحم أحسن الأسواق".

ويمكن للعلامة ان تحتوي على عناصر مختلفة وكثير منها:

le logotype: وهو يمثل العلم للعلامة يرفرف فوق جميع أبنية ومعارض المؤسسة.

le jingle أو الموسيقى الإعلانية: انها موسيقى تتكرر في جميع الومضات الإشهارية والإعلانية للمؤسسة وهي تقع في مذكرة المستهلك شأنها شأن العلامة بحيث سماعها حتى في اوقات خارج التلفزيون تذكره مباشرة بالمنتج مثل ما هو الحال في رنة الكأس لمشروب "تانج" والموسيقى الإعلانية المرافقة لجميع اعلانات مستحضر تجميل " فير أند لفلي".

:le symboles قد يكون شخص او رسم او حتى شخصية وهمية مستحدثة تمثل ادوار اساسية في اعلانات ومنشورات المؤسسة مثل ما هو في شخصية الرجل المنظف القوي في مستحضر التنظيف (سيد نظيف monsieur propre).