ثانيا: علامات الموزع:

علامة الموزع ليست علامة خصوصية بل ولدت في بريطانيا سنه 1869 في بلدة سانسبورغ وذلك في "منتج ميشال" كما ولدت ايضا في فرنسا مع احداث كأس العالم لسنة 1929.

الفقرة رقم 62 من قانون" 15 ماي 2001 " المتعلق بالتجديد القانون الاقتصادي الفرنسي يعرف المنتجات المباعة تحت علامة الموزع "المنتج يعرف بخصائص المؤسسة والمجموعة التي تضمن وتؤمن البيع بالتجزئة وتحمل علامة القائم بالبيع".

مثال: علامة الموزعين هي العلامة المطورة والمستحدثة من قبل الهيئة التي تعيد البيع او تتاجر في منتجات معروضة للبيع مع اشتراط ان يكون بائع هذه العلامة خاص ومنفرد بعملية البيع.

علامة الموزع قد تحمل العلامة الأصلية المميزة، هذا عند الحديث على العلامة الأصلية مثل العلامة " اوشن AUCHAN" او تحت اي اسم خاص بالموزع المميز مثل "مونوبري " MONOPRIX” او حالة العلامة النظيفة والبعيدة جدا عن التقليد والمقاربات التمويهية مثل العلامة كوكا."COCA"

علامة الموزع يمكن ان تصطنع من طرف الموزع نفسه مثل حالة " INTENMARCHE" او تحت اشراف المنتج وتوصياته وعموما في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة تستعمل هذه السياسة كما هو الحال بالنسبة "لكارفور carrefour chez France".

الشكل: التطور والانتقال من علامة المنتج إلى علامة الموزع

المصدر: معراج هوراي وآخرون، العلامة التجارية "الماهية والأهمية"، كنوز المعرفة، الطبعة الأولى، عمان، 2013، ص37.

يوضح هذا الشكل تبادل تداول لأنواع العلامات التجارية بين المنتج، الموزع والمستهلك فقط، تستعمل نفس العلامة بين الموزع والمنتج ،كما قد يطلب المستهلك العلامة المعينة من الوسيط (الموزع)، وهو (الموزع) بالتالي يطلبها من المنتج والعكس قد يتيح للمنتج او يضع علامة يطلبها الموزع، وهذا التبادل يحدث وفق النظام المفتوح للتسويق القبلي (الاستباقي) والتسويق البعدي عبر التغذية العكسية والاتصال المباشر.