علامات المنتجين:
تاريخيا اول ظهور لمبادئ العلامة كان لدى المنتجين والمصنعين، وكانت بدايتها في المنتجات الحرفية في زمن الروم والإغريق والذين كانوا يضعون اشارات على منتجاتهم تعرف من خلالها تجارتهم في الأسواق، وفي الزمن الاوسط وجد هؤلاء طرق لضمان منتجاتهم الأصلية من التقليد.
ولكن معظم العلامات الخاصة بالمنتجين طورت بعد الثورة الصناعية التي تميزت بتنوع وكثرة المصانع والمنتجين وتعتبر بعض العلامات قديمة الظهور تمارس نشاطها في الأسواق.
وتعتبر الآن علامات تجارية عريقة وذات سمعة تقدر بملايين الدولارات، ومن امثلة عن ذلك ظهور العلامة "بولان POULAIN" عام 1848، "نيستلي NESTLE" عام 1866، "ماجي MAGGI" عام 1885، "ميشلان MICHELIN" عام 1889.
في القرن العشرين ومع التطور السريع في عالم التكنولوجيا والتسويق في المؤسسات أصبح لزاما وحتمية تسمية وتمييز علامات المنتجين بأسماء متعددة لمنتج واحد، وفي قطاعات وبوعود متفرقة، ومثال عن ذلك: "أريال ARIAL" ،"فيزر VIZR" ،" داتش DASH "، "بونكس BONUX "كلها منتجات لعلامة "كمبل COMBEL" لمواد التنظيف.
اليوم علامات المنتجين تسيطر على الاسواق التجارية، هذا مع الانفتاح على الكثير من المنتجات المتشابهة، وهذا الموقف جعل المنتجين يطورون اكثر ويجبرون علاماتهم لتعزيز ثقتهم عند الموزعين وتعليل اسباب الفروقات في الاسعار على المنافسين الاخرين. في حالة خاصة يتصرف المنتج في العلامة باستعمال اسم واحد لعدة وحدات من العلامات التجارية وهو ما نجده في بعض المؤسسات الصناعية التي تبيع تخصصها لمشتري اخر صناعي، كما هو الحال في الرموز والاشارات ذات التأثير الجماهيري العام من امثلة ذلك " CHIMISTE AMERICAIN" NOMOSE" " منتجات البلاستيك، أيضا TAFLEN ،KEVLER ،LYCRA وقور GOR هذه المؤسسات خلقت علامة"GORE-TEX" والتي تضم جميع العلامات السابقة للملابس و الأحدية المضادة للماء، هذه السياسة تهدف الى تقوية الاتصال وتدعيم الرسائل الترويجية التنافسية.
علامة المنتجين: وهي ثلاثة أنواع:
-العلامة الفردية: وهي العلامة التي تضعها المؤسسة على منتج وحيد لتمييزه عن بقية منتجاتها.ومن الأمثلة على ذلك:
-في الجزائر وفرنسا نجد من العلامات ما أصبحت أسماء للمنتجات، ومثال ذلـك: علامـة "Frigidaire " للثلاجات، وعلامة "Mobylette "للدراجات النارية، وعلامة "Scotch "للأشرطة اللاصقة، علامة "Isis " لمواد التنظيف (الجزائر)، وعلامة "Kleenex "للمناديل الورقية (فرنسا).
-وفي بريطانيا نجد علامة "Hoover "التي أصبحت اسما للمكانس الالكترونية.
-أما في ألمانيا فنجد علامة "Allibert "لخزائن غرف الحمام، وعلامة "Tisa "للأشرطة اللاصقة.
- علامة المجموعة: وهي العلامة التي تضعها المؤسسة على مجموعة من المنتجات المتجانسة (تنتمـي الى نفـس الصنف) مع التزام العلامة بمهمة واحدة لجميع المنتجات. من ايجابيات هذا النوع مـن العلامـات انخفـاض تكاليف الترويج مقارنة بالعلامة الفردية، إضافة إلى ذلك فهي تساعد على التطور السريع للمنتجات الجديدة.
-العلامة العائلية: وهي العلامة التي تضعها المؤسسة على مجموعة من المنتجات غيرالمتجانسة. وهذا ما يجعل المهمة التي تلتزم العلامة غير موحدة وتختلف وفق طبيعة صنف المنتجات. وغالبا ما يكون هـذا النـوع نتيجة توسع علامة المجموعة.
-العلامة الكفيلة: وهي العلامة التي تستخدمها المؤسسة من مجوعة من العلامات (وليس المنتجات). وغالبـا مـا يستخدم هذا النوع من العلامات من طرف المؤسسات المنتجة للسيارات. فعلامة "Renault "تـضم تحتـها مجموعة العلامات :
Twingo; Clio; Modus; Kangoo; Megane; Scénic; Koleos; Laguna; Espace; ". Vel Satis