أنظمة وقوانين العلامة:
توجد أربعة أنظمة رئيسية يمكن ان تنتجها المؤسسة، علامة المنتج، علامة تشكيلية، العلامة المظلة او المتفرعة، والعلامة المضمونة أو المكفولة.
أولا: تعريف علامة المنتج
نتحدث على علامة المنتج في حالة للمؤسسة منتج واحد ووحيد ينتمي الى طريق الارسال الانتاجي القديم بالنسبة للعلامة، وهي توافق الفرصة التالية: العلامة= المنتج= وعد بالوفاء بخصائص معينة " PROMESSE" وقد تكلم عنها المختص في العلامة الإنجليزية " BRAND” والتي بنت العلامة منتج وهو ما يوافق رسم علامة توافق المنتج الوحيد فقط.
نظام العلامة/ المنتج: توفر احتياجات السوق المختلف أو المتنوع أو حالة تقسيم السوق والتخصص والمنتج في هذه الحالة يؤدي وعود وخصائص مميزة جدا على الآخرين وهو يفيد أيضا لرصد وتقييم السوق المستهدف.
ثانيا: علامة تشكيلية MARQUE – GAMME
تعريف العلامة التشكيلية:
علامة التشكيلية السلعية وهي ترمز الى عدة منتجات متجانسة وتنتمي الى نفس السن في الانتاجي او نوع نظامي معين وهذا مع وعود وخصائص متشابهة العلامة التجارية "FRUCTIS " لها نظام انتاج علامة/ تشكيلية تغطي عدة منتجات مع نفس الخصائص والتقنيات وحتى الجودة، نفس الشيء مع العلامة " DOVE" والتي تؤدي منتجات متخصصة لمواد التجميل والتطهير.
السياسة المنتهجة في نظام علامة/ تشكيلية تسمح بطرح منتجات جديدة كثيرة تضمن نجاحها بسبب تسويقها تحت لواء علامة معروفة ومشهورة، ورسم سمعة عريضة لكامل خط المنتجات وتظهر هذه الأهمية لمناهضة المنافسين ولإطالة دورة حياة المنتج.
ثالثا: العلامة المظلة أو العلامة المتفرعة: MARQUE - OMBRELLE
تعريف العلامة المظلة:
نقول علامة مظلة، العلامة التي تغطي مجموعة من المنتجات مختلفة الانواع والاصناف سواء النوع او الخصائص او المنشأ او لكل منتج منها موصفات او ارباح خاصه به.
العلامة " LE CHAT" لها موقع النظام علامة مظلة تغطي مجموعة كبيرة من انواع الصابون والشامبو والمنظفات، ومع خصائص خاصة بكل صنف من المنتجات وشيء نفسه نجد في العلامة "CANON " لآلات التصوير، كاميرات التصوير الفوتوغرافي، والطابعات والتجهيزات المكتبية.
العلامة "YAMAHA " والتي تبيع دراجات نارية مجهزه بنظام " HORG BORD" ولافتات وآلات موسيقية مثل القيتار، ألبسة لعبة القولف.......
ومن نفس امثلة العلامات المعروفة في هذا المجال PHILIPS, BUITONI, " ، ." AMOR, PANAZONI
موقع العلامة التشكيلية يسمح بالتحكم الانفرادي في ضمان العلامة ونجاحها ومدة حياة السلعة شروط التوزيع والانتاج المسموح، عكس العلامة المظلة والتي تطرح مشكل عدم معرفة اسم العلامة وغياب أصلها الحقيقي على المستهلك النهائي.
رابعا: نظام العلامة المضمونة:
تعريف العلامة المضمونة:
هو التأهل الى علامة مضمونة تعتني بمنتجات كثيرة وذات مواصفات متقاربة او مختلفة إلى علامات تحمل اسماء تحتية او ثنائية ." PRENOM"
العلامة المضمونة تحتوي على تشكيلة واسعه ومختلفة جدا بأسماء وعلامات مختلفة الرموز والاشكال وحتى الأسماء. وهي تقع بين النظامين "علامة تشكيلية/ والنظام علامة متفرعة وهو ما يطلق عليها بالعلامة الأميرة او المسيطرة ومن امثلتها :
BARAQUET, PEPITO, OURSON, PAILLE, FIGOLU, SIRTAKI, "
" ........MIKADO, CHOC
حتى العلامة دانون ويوبلي علامات مضمونة، ايضا العلامة نيستلي، كونديا، دانيت، علامات مختلفة ولكنها تقع تحت اسم تحتي واحد.
موقع وقانون العلامة المضمونة او المؤمنة تسمح بتكوين وظائف تعريفية بالعلامة الثنائية للمنتجات ايضا تسمح بدرجه عالية من الحرية في التنويع والتحسين والتجديد دون أثر سلبي للعلامة على باقي المنتجات والعلامات الأخرى.