مزايا العلامة التجارية:

للعلامة التجارية مجموعة من المزايا يمكن تقسيمها الى ثلاثة أنواع هما:

1-مزايا تعود على العميل: تساعد العلامة التجارية العميل في الجوانب التالية:

-تلعب العلامة التجارية دورا هاما في الاستدلال عن جودة المنتج: وهذا ما يفسر قيام العميل بتكرار الشراء وذلك لإدراكه بأنه سيحصل على نفس مستوى الجودة من المنتج في كل مرة يشتريه.

-رفع كفائة عملية التسوق: التي تشير الى عدد الاضعاف التي يمكن ان يشتريها العميل في وحدة زمنية معينة لتحقيق مستوى معين من الاشباع فهي توفر كثيرا من الوقت والجهد.

-تساعد في لفت الانتباه للخصائص المفيدة: اي لفت انتباه العميل لخصائص معينة والتي تكون مركز اهتمام من قبله.

-تخفيض الخطر في عملية قرار الشراء: فشراء علامة مشهورة يخفض من الخطر النفسي والاجتماعي التي ينتاب الفرد في عملية قرار الشراء خاصة إذا كانت النتيجة سلبية.

-المنفعة النفسية: فالعلامة المميزة تعطي انطباع بالمكانة الاجتماعية للفرد وتظهر هذه الميزة جليا في السلع الخاصة.

2-مزايا تعود على المنتج:

-السيطرة على السوق: من خلال استقطاب أكبر عدد ممكن من العملاء وبالتالي الحصول على أكبر حجم ممكن من الطلب المتاح في السوق، لان ادوات التمييز تجعل المنتج ذا خصائص فريدة لدى مشتريه وتجعلهم يصرون على شرائه بالإضافة الى ان هذه الادوات تعرف جميع العملاء بمصدر انتاج هذا المنتج وبالتالي بناء علاقة قوية بين المنتج والعميل. 

-الحرية في التسعير: ان التمييز يعطي حرية كبيرة للمنتج في تسعير منتجاته حيث ان تمييز المنتجات الذي يطرحها المنتج في السوق والتي يعمل على اقناع العملاء بانها الأفضل، يؤدي الى تفضيلها من طرف العميل حتى وان كان سعرها أعلى نسبيا، وبالتالي يكتسب المنتج نوعا من الاستقلالية في تسعير منتجاته.

-حماية المنتجات: حيث يسعى المنتج من خلال تمييز منتجاته الى حمايتها من التزييف والتقليد، وبالتالي يسعى الى حماية نفسه والمحافظة على سمعته ومكانته داخل السوق.

-الترويج: حيث تعد مكونات العلامة من العناصر الضرورية للقيام بالنشاط الترويجي.

ومن خلال ما سبق يتضح لنا ان التمييز يعد اسلوب للتعرف على السلع والخدمات بالنسبة للعميل، وكذلك هو وسيلة لتسهيل سبل تعامل المؤسسة داخل السوق.

3-مزايا تعود على المجتمع:

للعلامة التجارية مجموعه من المزايا تعود على المجتمع تتمثل في:

-تعتبر العلامة المميزة وسيلة لاستمالة المنافسة بين المؤسسات التي تنتج مجموعات سلعية متماثلة فهي تشجع على تقديم سلع ذات مستويات جودة أعلى.

-إن حرص المؤسسة على الحفاظ على مكانة علامتها يشجع على ان تكون اكثر اهتماما بالتطوير والابتكار، ومن شأن ذلك ان يعزز مستويات اعلى من التقنية الصناعية بين المؤسسات ويرفع من معدلات ادائها الاقتصادي.

-بما انها تتيح مجالا اوسع في التشكيلات السلعية المعروضة فهي تزيد من فرص الاختيار امام العملاء مما يساعد على زيادة مستويات الاشباع العام لحاجاتهم ورغباتهم الاستهلاكية.