نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام:

·      نشأت نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام لملء الفجوات في نماذج سابقة مثل الاستخدامات والإشباعات التي ركزت على الجمهور، حيث  سعت نظرية الاعتماد على وسائل الاعلام لتقديم إطار أوسع لفهم العلاقة بين وسائل الاعلام والجمهور.

·      وصفها الباحثان : ساندرا بول روكيتش Sandra Ball-Rokeach، وميلفين ديفلير Melvine Defleur عام 1976

·      من النظريات الأساسية في فهم العلاقة بين الوسيلة والجمهور والنظام الاجتماعي

·      تهتم هذه النظرية بلماذا يعتمد الجمهور على وسائل الاعلام لتحقيق أهدافهم

·      تقوم فكرة النظرية على أن الافراد يعتمدون على المعلومات التى توفرها زسائل الاعلام لتلبية احتياجات معينة لفهم العالم من حولهم

·      تزداد قوة الاهتمام في حالات عدم الاسقرار أو التغيير السريع في المجتمع ( الأزمات، الحروب، الأوبئة.....)

·      المثلث التفاعلي للنظرية يشمل النظام الاجتماعي( السياق والمحيط)، وسائل الاعلام( مصدر المعلومات)، الجمهور ( متلقي المعلومات)

·      تكمن أهداف الاعتماد على وسائل الاعلام في : الفهم ، التوجيه والتسلية

·      العوامل المؤثرة على الاعتماد على وسائل الاعلام : الاستقرار الاجتماعي، أهمية الوسيلة، الاهداف الشخصية.

·      الاثار المترتبة على الاعتماد: معرفية، سلوكية ، وجدانية

·      في العصر الرقمي : الاعتماد على الخوارزميات ( سلطة الخوارزميات) حيث لا تنقل المعلومة فحسب بل تعيد هندسة المستخدم بناء على تفضيلاته السابقة ( غرف الصدى) ولا يرى إلا ما يتوافق مع قناعاته.