نظرية دورة الاهتمام بالقضايا

·      وضعها عالم السياسة أنتوني داونز Antonny Downs  عام 1972

·      هي نظرية تفسر  كيف ينقلب اهتمام الرأي العام ووسائل الاعلام بالقضايا الكبرى ( خاصة البيئة والاجتماعية لفترات زمنية محددة قبل أن يتلاشى هذا الاهتمام

·      جاءت هذه النظرية في نفس العام التي جاءت فيه نظرية الاجندة، وتتقاسم مع التأطير والأجندة كونها تدرس اهتمامات الجمهور ووسائل الاعلام

قسم أنتوني دوانز هذه النظرية إلى خمس مراحل :

·      مرحلة ما قبل المشكلة : وهي مرحلة قبل ادراكها ويقتصر الوعي على الخبراء والمتخصصين

·      مرحلة الاكتشاف والحماس النشط: تبرز بشكل لافت في وسائل الاعلام ويتولد لدى الجمهور حماس نشط، ومتفائل بضرورة فعل شيئ لحل المشكلة

·      مرحلة إدراك التكلفة واستعابها: يتطلب حل المشكلة مبالغ ضخمة وتغييرات جذرية في نمط الحياة واحيانا تضحيات تمس مصالح شخصية

·       مرحلة الهبوط التدريجي : في هذه المرحلة يكون هناك شعور بالملل،  والاحباط وصعوبة الحل، وظهور قضايا جديدة أكثر إثارة واهتمام

·      مرحلة ما بعد المشكلة : انتقال القضية إلى منطقة الظل، ولم تصبح تتصدر العناوين الرئيسية في وسائل الاعلام وقد تظهر مجددا بصور جديدة

·      في العصر الرقمي : يعتبر الترند هو تجسيد حديث لهذه النظرية ويظهر ويختفي بمجرد ظهور ترند آخر.